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Le référencement est le levier marketing à utiliser en premier lorsqu'on a un site internet. Quand on parle de référencement, il s'agit d'être présent dans les moteurs de recherche type Google, Yahoo ou Bing quand un internaute tape une phrase. Cette phrase est en fait appelée "mot clé" et peut comporter plusieurs mots.

Une fois que vous avez créé votre site, il ne faut pas compter sur la chance pour être bien référencé. Si votre site est pertinent et que vous êtes dynamique sur les réseaux sociaux, il se fera connaître rapidement. Il y a bien entendu d'autres moyens d'attirer du monde vers votre site, par exemple en achetant de la publicité chez Google (Google Adwords) pour être présent sur les moteurs de recherche rapidement. Si vous maîtrisez bien ce levier payant alors vous aurez des visiteurs qualifiés. Mais attention ! Dès que vous n'aurez plus de budget ou qu'un concurrent sera prêt à payer plus que vous, le problème se compliquera car on est dans un système d'enchères au clic (pour résumer).

Il y a ainsi deux types de référencement : le référencement payant Adwords (avec l'étiquette Annonce en vert sur fond blanc) et le référencement naturel. C'est sur cette seconde partie, le référencement naturel (SEO en anglais = Search Engine Optimization) que vous devez avoir un site optimisé, c'est-à-dire répondant aux directives des moteurs de recherche sur le contenu (pertinence du contenu en particulier), sur la partie technique (plan de votre site par exemple) et sur sa structure même (liens entre les pages du site).

Pour faire toutes ces optimisations, il faut comprendre les algorithmes de Google et agir sur votre site de la manière la moins artificielle possible. Il n'est pas question de mettre des tas de mots clés sur votre site qui correspondent à votre activité ou de copier-coller du contenu sur plusieurs pages (duplicate content) de votre site, dans le seul objectif d'améliorer les positions de vos mots clés, il faut aller plus loin ! Il est important de bien comprendre que votre site doit être PERTINENT pour les internautes qui arrivent sur votre site !

Depuis plus de 20 ans, je développe des logiciels et des services. Depuis 2011, je me suis spécialisé dans le référencement et ai développé de nombreux outils et services qui me permettent d'établir un "scoring" de sites internet et de savoir quels points améliorer. J'utilise également de nombreux outils du marché afin de croiser les données et de mieux comprendre les stratégies de vos concurrents.

Patrick Coscas
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